“听花”复制“极草”宣传招数 青海春天遭央视3·15点名被监管介入调查(主管:QQ66306964 主管:skype live:.cid.6c7b79dae5ec9830)耀世娱乐注册3月15日，央视3·15晚会曝光了一款名为“听花酒”的“高端商务白酒”。据悉，此酒价格昂贵，售价在几千至数万元不等，在央视报道中，该品牌销售人员称该酒有“调节性功能”“促进肝细胞再生”等疗效，明确违反相关法律法规，涉及虚假宣传，目前，该酒已在电商平台全面下架，市场监管总局及证监会也已介入调查。

　　“听花酒”的销售方为青海春天药用资源科技股份有限公司（下称“青海春天”），2020—2022年，该公司累计亏损约8.6亿元，据1月发布的业绩预亏公告显示，其2023年归母净利润为-2.22亿至-2.87亿元。与之相对比的是，青海春天高昂的营销费用，截至2023年9月末，该公司销售费用约1.27亿元，约占营业收入的80%。

　　值得一提的是，青海春天此前销售的“极草”产品与“听花酒”的营销方式如出一辙，除宣称其“对恶性肿瘤具有预防作用”外，也同样在央视等媒介投放大量广告，部分产品售价每克逾1000元，远超黄金价格，后因砷含量超标，涉嫌危害人体健康被禁止生产。

　　3月15日晚播出的3·15晚会上，一款名为“听花酒”的产品被央视曝光，据悉，该款白酒的标准装定价为5860元/瓶，另外一种53度的精品装竟高达58600元/瓶，远超大部分白酒品牌。

　　央视记者在暗访中调查到，该产品线下门店销售人员在销售过程中，存在违规宣传行为。3·15视频显示，“听花酒”销售人员向记者介绍称，该酒有“调节心脑血管系统”“抗癌”及“回春壮阳”的功效，涉嫌虚假宣传，明确违反了《中华人民共和国食品安全法》及《中华人民共和国广告法》条例。

　　而其总部工作人员所称的“听花酒”申请国际专利进入公布阶段实际也并无专利价值。专利代理机构的工作人员称“他们一直在打擦边球，”“总有点花样在里面”，并且告诉记者，“听花酒”宣称具有“促进肝细胞再生”“抗肿瘤”等效果的组合物中的凉味剂，其实只是常见的薄荷，而白酒则明确禁止使用食品添加剂。

　　3月15日晚间，“听花酒”销售方青海春天收到了上交所连夜发出的《关于公司有关媒体报道事项的监管工作函》，在该函中，上交所要求青海春天核实有关情况，说明是否存在媒体报道所称情况，相关事实是否涉及信息披露违法违规。同样在15日当晚，耀世娱乐注册3·15报道一经播出，“听花酒”在淘宝、京东等电商平台上便被火速下架，其官方微信公众号也因“存在过度营销、骚扰用户行为”被停用。

　　3月16日，国家市场监督管理总局发布消息称，四川、北京市场监管部门对生产销售“听花酒”企业、门店开展调查，查扣听花系列酒36225瓶、包装约6万套、期刊318本，抽样送检品类酒4个，责令商家立即暂停销售“听花”白酒及相关产品，并对中国食品杂志社发表“听花酒”相关内容开展调查。据悉，“听花酒”多家线下门店现已闭店。

　　同日，青海春天又收到《中国证券监督管理委员会监督检查通知书》，因其涉嫌违反相关法律法规，证监会决定对该公司进行检查。检查组已进场开展工作。

　　青海春天发布公告回应违法宣传被曝光一事，表示“高度重视央视3·15中报道中提及的问题，并于第一时间成立专项小组，全面展开检查与整改工作”。但在《关于央视3·15报道涉及听花酒相关专利的说明》中，负责该公司专利事项的成都虹桥专利事务所却表示“央视3·15报道只节选了部分录像”，且称报道中提及的关于凉味剂的相关技术所设计的专利是另一项专利的基础技术，并非向酒中添加薄荷及薄荷提取物。

　　对此说辞，其官微下热评表示“第一次见辟谣315晚会的”“这种企业不倒闭是社会的耻辱”。而据该公告显示，“听花酒”一个名为《老酒再酿造的方法》的技术仅在3·15三天前取得授权。

　　截至3月15日下午3时收盘，青海春天股价为6.57元/股，跌幅为1.65%，与2022年最高股价20.67元/股相比，已跌去近70%。受违法宣传曝光及证监会检查的影响，休市结束后，该公司股价或将进一步下跌。

　　从财务数据来看，青海春天今年的经营业绩不甚乐观，已连续四年亏损，其亏损额累计最高达近11.5亿元。

　　年报显示，2020—2022年，该公司营收分别约为1.24亿元、1.28亿元及1.60亿元；净利润分别约为-3.20亿元、-2.49亿元及-2.88亿元。其于近期发布的业绩预亏公告显示，预计2023年归母净利润为-2.22亿元至-2.87亿元，扣非净利润为-2.05亿元至-2.70亿元。

　　对此，青海春天称，2023年业绩预亏的主要原因为子公司投资产生亏损约1.4亿元，及其主要经营产品目前正处于市场拓展期，相关费用投入较大，但尚未形成规模效应，导致出现阶段性亏损。

　　据了解，“听花酒”广告不仅曾出现在主流媒体，也在机场、航空杂志、办公楼宇电梯中投放，也出现在《非诚勿扰3》的电影画面中。为了扩张品牌影响力，该公司还请到了两位诺贝尔奖得主担任“首席科学家”。

　　多渠道、高强度的品牌营销势必会带来高昂的营销费用，青海春天的巨额亏损与其营销费用的高企不无关系。

　　财务数据显示，2020—2023年9月末，青海春天销售费用分别约为0.48亿元、0.56亿元、耀世1.23亿元及1.27亿元，分别约占营收的38.89%、43.58%、76.94%及79.26%。其中2022年销售费用较去年同期暴增至121.34%，该公司称“主要系酒水快消品板块市场推广费增加所致”。

　　虽然请来了诺奖得主为其“站队”，但青海春天的研发费用与销售费用相比差额巨大，其2023年前三季度的研发费用几乎刚够后者的零头。2020-2023年9月末，该公司研发费用分别约为0.12亿元、0.10亿元、0.11亿元及0.08亿元，分别占营收的9.90%、7.47%、7.10%及4.70%。

　　天眼查显示，青海春天成立于1998年，位于青海省西宁市，实缴资本5.87亿元，酒水快消品板块为其要盈利业务。然而，该公司仅从2020年才开始销售“听花酒”，在进行白酒业务之前，青海春天经营的是一款名为“极草”的冬虫夏草纯粉产品，并凭借该产品成为了“虫草第一股”。

　　据悉，“极草”5X冬虫夏草系列产品（下称“极草”）面市于2009年，虽然和“听花酒”属于两种不同的业务，但二者的营销策略可谓如出一辙。首先是同样高昂的销售价格，据悉，“极草至尊含片（0.35g/片×81片/盒）”的售价为29888元/盒，平均每克价格高过黄金。

　　同样，“极草”的营销手段也是大规模，高强度的广告投放。据悉，该产品曾在“焦点访谈”节目前插播广告，此外，广告投放范围还包括高端社区、航空杂志等多种媒介，2011—2016年，青海春天的广告相关费用逾10亿元，2013上半年，极草广告投放频次位列所有报刊保健品类广告之首。

　　该产品与“听花酒”相同的还有超乎常理的“神奇功效”。青海春天曾发布的“临床研究成果”称，冬虫夏草的功效包括“改善提升男性身体机能”及“对恶性肿瘤具有预防和辅助治疗作用”等。2014年，打假人王海将“极草”送去机构检测，检测结果显示，该产品中并未检测出“虫草素”，上述情况仍涉及虚假宣传。

　　2016年，青海春天上市不足两年，国家食药监局发布《关于冬虫夏草类产品的消费提示》称，如果长期食用虫草会导致砷过量摄入，并可能带来健康风险，其中极草被相关部门重点监测，后经检测发现，极草”砷含量远超安全标准限量值。该提示发布同月，国家食药监总局又下发《关于停止冬虫夏草用于保健食品试点工作的通知》，禁止将冬虫夏草作为保健食品销售，青海春天自此失去“极草”业务，直至2020年跨界白酒行业，开始了“听花酒”的销售之路，现也已因涉及违法宣传被监管介入。记者就“听花酒”被3·15曝光一事及相关情况向青海春天发去了采访函，截至发稿尚未收到回复。

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